2011年6月21日 星期二

《正義:一場思辨之旅》心得報告


《正義:一場思辨之旅》心得報告

《正義:一場思辨之旅》心得報告
這是一本可以用心閱讀的好書!作者邁可.桑德爾把複雜的政治哲學和倫理學,用無比清晰的方式表現出來,讓讀者能夠快速地掌握重點。英文書名隱藏了一句縱貫全文(也就是這門課)的關鍵句 正義是做對的事!
書名雖然標榜正義,重點卻是思考力的訓練。作者有教學天才,新聞事件信手拈來都是正義思考的案例。要解釋康德,他使用柯林頓偷腥案。要解釋羅爾斯,他搬出伍迪艾倫。
要把理性帶進公領域,公民必須把自己的正義觀說出道理,不能只是「我說我對就是我對」。本書目的正是邀請讀者做個自我檢視,搞清楚自己抱持哪些信念,何以抱持這些信念。有了理性思辨,民主對話才能向上提升,不會一直停留在互嗆叫陣的層次。
什麼樣的思考才是有理性的?透過作者桑德爾的課堂,反覆去思考各種議題,自殺與殺人是否侵犯人權、一個人擁有多少的自由權、代理孕母造成的問題等,反覆的來回思考,發現自己每個想法的脈絡與邏輯,這絕對是一本幫助你暸解自我思考的書籍,值得慢慢細讀。有興趣的人,更可以上網下載哈佛開放式課程,親自看看當時上課的情況。
本書引人入勝處在於教授將美國社會各層面議題,以極精密的思路及層層堆疊的邏輯,串連質量龐雜的案例,以此導介一般讀者進入通往正義大道的三條模式相迥,在政治思想史上卻又脈脈相承的哲學理路:功利、自由、社群主義。作者本身參與後者運動並為其辯護,析論美德至良善的不可或缺及必要性,進而逐步重建公民意識、公民生活,萬不可因為憂心紛紜雜沓的價值信仰衝突,就逕自迴避和放棄讓價值浮出檯面交相激盪的機會,這恰恰是邁向公共討論及共善政治的「必要之惡」。
(Jeeremy Bentham, 1748-1832)所創立的功利主義認為,以最多數人的最大幸福做宗旨,是道德的最高原則。將所有人的增樂減苦作用集合在一起,就能評估何種作為才能達到正義。而自由至上主義者(libertarianism)則認為尊重個人自由才是正義。其中康德(Immanuel Kant, 1724-1804)和羅爾斯(John Rawls, 1921-2002)的自由主義更是徹底駁斥功利主義的觀點,而以純脆的道德來評斷正義。其他的道德觀點,如目地論、亞里士多德(BC 384-322)的美德論也有各自不同的觀點去評論什麼才是正義。最後作者將社群觀念引入道德的觀點,強調社群、自我和道德三者間的觀點。
以往書籍在討論正義、道德、自由時,往往會羨入各說各話及過於抽象的文字辯論。桑德爾教授以實際的生活例子做比諭,引出各種不同的論點。讓我們知道不同的道德觀是如何看待事物。短短的三百頁書籍,融入各家思想而不會難以下嚥。這本書也讓我們可以在面對社會上各種互斥的價值觀的闡述時,了解到其背後的思考基礎和其弱點。值得一讀再看。
 

2011年6月20日 星期一

HW0619-2




















 
1生命中最美好的回憶是什麼?

當歲數逐年增加、年紀愈來愈大時,愈覺得自己生命越薄弱短小,內心不得不驚恐不安起來。逝去的歲月、生活的點滴,彷彿像被丟棄的垃圾,一袋接一袋被運送到焚化爐化為灰燼湮滅。

於是「我,能留下什麼?」變成我自己的人生很嚴肅的課題,經過自我分解,很快地下定決心,開始使用相機記錄影像,將是生命中最美好的記錄及回憶。

然後,我很心甘情願地去做這件事,一直持續地在進行影像記錄。我會不斷地回顧記錄的影像,並喚起生命中最美好的回憶。




2如何轉化行銷那回憶?

我開始使用相機觀察,用文字思考,進行「閱讀人生」這項計劃。拍照及寫作變成我生活的一部份。透過個人的生活體驗、學校學習、看展覽、參與活動、即興創作、旅行、…各式各樣不同方式,持續累積影像及文字。然後階段性整理這些影像及文字,做成歸類、集結成專題。

如何轉化行銷這些影像文字?我希望能成為一位自由工作者,除攝影、寫作、設計之外,也能參與教育、公益及藝文活動的推廣。我擬定進行的方式是,先求量再求質,先廣度再深度。這些自己累積的影像、文字將視情況而定,可運用於作品參賽、作品展覽、教學案例、集結出書、提供影像數位製作材料、結合商品販售(例卡片、筆記書、月曆、海報…)等等。

希望走在人生最後階段,但求能從工作中自得其樂、不再為五斗米折腰。不然,我就要隨著一位樂天知命、笑口常開、道行高深的謝姓教授之後,去賣牛肉麵糊口討生活了!



2011年6月19日 星期日

HW0619-1

Ex1  06196物品與回憶



1帽子:鴨舌帽是我生活中個人長期形象配備,為了遮蓋一頭膨鬆亂髮及外出遮陽擋塵,家裡已超過20頂帽子,其中一頂繡有「道」字的米色鴨舌帽最具意義,這是深受我敬重的師字輩長者為一項活動而推出的限量紀念帽,具中醫背景的楊醫師熱愛臺灣,出錢出力宣揚臺灣本土意識,喚起民眾要追求民主、自由、人權,深受感動及影響,每每看到帽子上楊醫師親筆簽名,總會不自覺的提醒自己要為臺灣母親而努力。


2磨豆機:妹妹喜歡喝自煮咖啡,家裡自備一臺磨豆機、一臺咖啡煮壺,她在好 市多 ( C o s t c o )買袋裝咖啡豆回家用磨豆機當場磨成粉,再用咖啡煮壺現煮,依個人喜好自添糖及奶精,現場陣陣咖啡濃郁香味,香醇帶甘的咖啡挑動口中味蕾,令人精神振作,回味無窮,和妹妹共品自調咖啡,促進兄妹情感更加甘淳濃厚。


鐵盒:家裡收藏一個GHIRARDELLI品牌,內裝好吃巧克力的金色鐵盒,那是在2007年於舊金山灣區漁人碼頭旅行時買的紀念品,GHIRARDELLI巧克力工廠就聳立在灣區山丘上,遊客在碼頭就可清楚遠眺GHIRARDELLI巧克力工廠,金色鐵盒上有浮雕舊金山著名景點,包括:舊金山大橋、超美金字塔、柯伊特塔、伯克萊大學鐘塔及著名的遊覽舊金山市區交通工具cable car。每當看到這個鐵盒時,美國加州宜人的陽光及舊金山旅行的美好畫面,在腦海中不斷浮現。
 
啤酒酵母粉:這包粉狀東西,讓想到最近的塑化劑,這是個不愉快的記憶,再次考驗人性的貪婪,為了私利犧牲大眾生命之安危,此風不可長,政府應立嚴刑峻罰遏止歪風,保障人民性命之安全。一項新研究顯示,啤酒的一種主要成份可能有助於防止攝護腺癌及攝護腺腫大。研究人員表示,別急著把冰箱堆滿啤酒,因為啤酒裡的這種成份含量極微小,得喝超過17瓶啤酒才可能收到抗癌效果。
奧勒岡州立大學研究人員表示,(啤酒原料)用來釀造啤酒的蛇麻草中所含的這種類黃酮素,能抑制攝護腺表面細胞中的一種特定蛋白質。

另啤酒與紅葡萄酒(紅酒)含有同等的抗氧化作用,已經在日本東北大學研究所農學研究科宮澤陽夫教授所領導的研究小組,經過動物實驗予以確認。這項研究是日本麒麟啤酒公司,所進行探索啤酒成分與生活習慣並預防等的關聯的一個重要研究。


















蕃茄醬:吃薯條的最佳搭檔。在美國旅行時,曾經於高速公路旁美國較郊區的當地小鎮專供應美式早餐店吃套餐,包括超大牛肉漢堡、一大盤熱騰騰的薯條、一大杯可樂,超大牛肉漢堡對東方人而言,份量大根本吃不完,騰騰的薯條沾蕃茄醬真的很好吃,配著喝可樂,可以吃上大半盤,那種美國道地滋味,絕對不是麥當勞、肯德基吃得到。



















泡湯券:泡湯是很舒暢、享受的人生體驗。那種硫磺水滌身,心曠神怡,身體
彷彿變年輕許多,記得去花蓮玉里拜訪親戚,然後好幾天夜晚被安排去安通洗溫泉,一邊泡著溫泉,一邊數著天上星星,那種逸境只能說,快樂似神仙!


2011年6月18日 星期六

HW-0605

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣
主題:一個故事
產品故事、品牌故事=自創故事

參考格蘭立威之講故事的行銷手法

「命運的溯源」
單一無二的靈魂,在一口秘井中甦醒

單一無二的成就,往往在一開始就決定了,兩個世紀前的今天老喬治也下定決心開始醞釀改變歷史的第一瓶格蘭利威。「沒找到單一無二的水源,就沒有格蘭利威!」人們還來不及笑他傻,老喬治的身影便消失在山裡了不知過了多久,他終於在海拔900英尺的高地發現傳說中的液態寶礦—喬西之井!

的確,喬西之井含有豐富的礦物質,最能釋放大麥完整的香甜但想用來釀酒?那簡直像在馴服一匹野馬老喬治的蒸餾器汰換得比誰都兇,費的功夫比誰都多但他從不後悔,因為他相信:唯有喬西之井,才能淬出威士忌單一無二的靈魂!
只是...如此單一無二的格蘭利威,覬覦的,可不只有酒客而已先乾了這杯!之後的...我們下回聊

「巨星的告解」
若非單一無二,哪能讓傳奇不斷上演

1950年,已創立百餘年的格蘭利威,每天總會收到無數世界各地的訂單
這天,卻有封意外來信,激起酒廠內一陣騷動...「恕我冒昧...但我無法想像沒有格蘭利威的日子」天啊...這封信竟出自好萊塢巨星—羅勃泰勒之手!

原來,這位一生演紅了八十幾部戲的大人物當時正在羅馬拍攝一部史詩巨片,但當地竟連一瓶格蘭利威都沒有,巨星可不想就此屈就其他威士忌啊!
於是,一箱箱佳釀火速運往羅馬,戲也如期殺青,創下空前的票房「少了單一無二的好酒,他的演技不會如此醉人!」像這樣的讚嘆,始終在影迷間傳頌不已...
格蘭利威的單一無二,可不只有這遺失的前八章,且讓我們乾了手上這一杯吧!
只要世上還有格蘭利威,就還會有更多傳奇在你我身邊上演!

HW-0529

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

Q1:你是“統一”企業行銷最高主管,依一切可能資料你會採取哪些行銷策略與行動? 如何化危機為轉機?

危機處理:
1第一時間將有問題產品下架檢驗~再將公司所以產品全部化驗~取得各產品合格證明在各大報張貼挽救消費者信心 。
2五大類食品,包括「運動飲料」、「果汁飲料」、「茶飲料」、「果醬、果漿或果凍」、「膠囊錠狀粉狀」等食品,如果沒有食品安全證明,一律不得在架上販售。
3來不及取得食品安全證明,配合政府的終止黑心起雲劑動作,多種商品都先下架。
4從源頭流向下手嚴格把關,更需要業者的良心及自主管理,清查所有自家產品原料及包材。
5開放不良產品退貨處理,保護消費者權益。
6不良產品,改配方並重新包裝上市。
化危機為轉機?
一般來說,如該產品一旦被檢驗為含有對人體不當的原料配方,便會深深烙印在消費者心中,此時該產品之再次銷售的機率便可說是OVER,故公司可高調針對該事件做道歉行為,以逆向操作方式,例如:刊登大篇報紙(至少四分之一版面);製作企業溫馨形像的道歉廣告;用趣味好記廣播致歉訊息或現在最普及的Face book廣告方式,讓廣告效果植入民心後,再順勢推舟把新產品推銷上市,其手法要以關懷社會大眾為主題,來替公司重新樹立優良廠商的封號。

分析..
經過此事件之後,相信許多企業都必須重新思考規劃行銷策略。長久以來,行銷人都認為行銷活動的重心在於滿足消費者。企業競逐的目標,是希望被消費者認為可以提供延續感、連結感與方向感,但消費者已經不喜歡再聽口號,而是對自身有更高的要求,希望產品能建立文化品牌。文化品牌可以解決社會中的社會、經濟與環境問題。這是企業未來行銷策略的一大課題。

隨著雲端世界的來臨,「價值為王」,推翻「消費者為王」的過時思維,認為企業必須化身世界難題的解決者,並廣邀消費者社群貢獻創意,將企業行銷模式以文化議題為主軸,了解並關懷當地人文發展,包括消費者、員工、通路夥伴與股東,共同找到使世界變得更美好的方向感!

若想推出在文化上與人們息息相關的行銷活動,行銷人員必須對社會學與人類學有一定的了解。文化品牌可以替全球化運動指點迷津。一般人覺得自己無力對抗那些不尊重本土社群與環境的跨國公司。這種無力感對抵制這些跨國企業的反消費主義運動,形成推波助瀾的力道。這也顯示人們要的是會回應消費者心聲、並努力讓世界更美好的負責品牌。這些品牌就是公民品牌,公民品牌的行銷手法會權衡利弊,來滿足公眾利益,更須維護公眾生命安全為基點。

「行銷就是創造、溝通、傳遞與交換對消費者、客戶、合作夥伴與整體社會有價值的活動、架構與流程。」新世代的國際觀競爭,企業的行銷策略,須有新思維的思考。

HW- 0522

33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

Q1:新一代設計展是什麼市場?
非營利目的:
1. 促進學校與學生之學術交流
2. 給學生一個學習發表的舞台
3. 提供產品、尋找人才的潛在市場
4. 激發學生設計潛能的舞台

Q2:新一代設計展有何商機?
1. 展場布置規劃
2. 促進大眾運輸
3. 門票收入
4. 促進旅館餐飲業商機
5. 展場周邊商品的販賣
6. 廠商與展場商品合作促進商機

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33993005 陳豐傑 33993006 黃志偉 33993012 楊惠淨 33993013 紀孫揚 33993026 官巧紅 33993028 陳鼎欽 33993045 陳昶欣

HW0515 : 現代科技 ( 雲端 ) 與行動裝置 ( iphone、ipad、HTC..) 的行銷應用

行動裝置導入觸控應用人機介面
應注意的元件功耗、效能與開發考量
使用者介面是產品與人之人機互動、溝通的重要機制,不管是熱賣的iPad還是正在起步階段的電子書產品,為達到最佳化的操作體驗,觸控技術在其中扮演相當關鍵的角色,因為透過直覺的操作可讓人機介面變得更單純,但相關技術與設計如何符合行動裝置要求的低功耗設計,就成為人機介面解決方案的導入考量重點...
人機介面的問題,在Apple推出全觸控的iPod、iPhone後,成為電子產業界在開發相關產品的重要課題,雖然觸控技術並不是什麼新概念,但Apple所導入的電容式多點觸控,在面板材質的透光性與觸控反應的表現,均讓消費者重新體認觸控技術的便利性,在操作性方面的提升與產品本身的創新應用,自然而然讓iOS Device相關產品成為市場關注焦點。
當然「觸控」並不足以代表產品的成敗,但相關技術的導入卻牽涉到元件成本、產品構型、應用效能與功耗表現,這些都必須在產品開發階段就必須納入考量。
不同UI技術的功耗表現
雖然不同的使用者介面解決方案,將會牽涉相當多的設計重點,例如產品的外型、效能等,但此處將把討論重點放在功耗表現方面,而不同觸控技術的應用效能方面的討論相當多,讀者仍可透過不同討論與資料取得資訊,此處即不再贅述。
◎按鍵+觸控解決方案
利用硬體按鍵搭配電阻式觸控技術的解決方案,迄今在主流的行動裝置設計仍相當常見,例如,採QWERTY標準鍵盤搭配觸控螢幕的行動電話,就已經成為商務用智慧型電話的常見設計方案。
若以手機產品為例,機械式的按鍵必須利用電子電路去實踐設計,視按鍵多寡必須持續不斷進行鍵盤掃描,例如,當使用者按下按鍵時,會因掃描過程確認按鍵產生中斷訊號,雖然物理實體按鍵在壓下的同時,理論的靜態電流應該為0,但實際上會有極小的漏電流,而每次按鍵會在幾微秒的時間內產生數百uA的瞬間電流量。
電阻觸控解決方案也是如同實體機械按鍵設計,也會在壓下螢幕的同時產生微小的漏電流,因為電阻式觸控機制可以視為利用ITO的方式製作的類實體按鍵結構,但基本上當觸控螢幕的解析度(dpi)較高,整體元件在針對反應速度的需求而加速鍵盤掃秒頻次時,同時也會讓功耗相對提升,而電阻式觸控面板所造成的電源功耗,將會比實體按鍵鍵盤所產生的功耗高許多。
然而,現代電阻式觸控解決方案,為了改善持續性的漏電流現象,多數會整合電源管理功能,例如,在裝置進行睡眠狀態時(如手機待機期間),自動關閉觸控元件本身的DC供給電流,因為睡眠狀態觸控面板基本上是不需要運作的,而系統喚醒的機制則是透過實體機械式電源按鍵或是撥號鍵,因為這些機械按鍵的號電流要相對小許多。
◎電容式觸控解決方案
電容式觸控設計,大體上是應用RC充放電原理為基礎的設計方案,原理的機制相當簡單,即當電荷先送至外部電容,元件本身的RC時間常數可以透過院算機制取得,觸控的觸點偵測可以利用針對手指放電的速率,去感測RC值的變化,操作的機制其實相當程度近似於電阻式觸控面板的陣列式設計,透過感測X、Y軸的充放電時間差去換算相對的座標值。
至於功耗的差異,電容式觸控的設計方案能耗,與裝置要求的同時觸點感測數量、精確度、靈敏度呈現正比,消耗的電能可能從數微安至數十毫鞍不等。
控制IC功耗也是選擇重點
除了關鍵的面板方面的耗能問題外,近來的觸控設計趨勢,大多不再重新開發觸控相關控制機制,而是採取使用觸控IC去整體處理觸點偵測、分析的相關設計,此雖然讓開發具觸控人機介面產品的設計工作變得更加單純,讓開發者可將研發心力擺在實踐產品更完善的應用功能方面,但這也讓觸控IC本身的功耗也必須納入整體設計考量之中。
低成本要求下的觸控元件改善需求
持續降低元件成本,是電子產品開發的重要工作項目之一,尤其是在消費性電子產品中,能大幅壓低成本的設計方案,通常能較其他應用方式更受開發者的青睞。在觸控技術方面,以熱門的電容式觸控解決方案,也在成本的要求有更多改善設計。
觀察電容式觸控螢幕解決方案,大多元件會採用3層構造,包括x、y電極與必備的屏蔽層,每個實體層採行不同的電容觸控方式,例如,應用屏蔽層去隔離環境噪訊,避免環境產生的雜訊影響了觸點偵測的精確度,或改善反應靈敏度。
採行3層式設計會在靈敏度、製造難度與系統反應取得一個較佳的元件表現平衡點,但採行多層設計的副作用可能會讓元件本身的透光性減低,或是因為多層造成顯示內容失真,甚至為了強化畫面對比而刻意加強背光設計,這些都會影響元件本身的應用效益或額外影響採行元件後的功耗表現。採行單層ITO好處相當多,例如,生產相對成本較低的面板元件,因為面板每多加1層設計,成本就會再往上墊高,同時減少層數也可間接改善裝置的功耗問題,因為產品本身利用了高透光的感側面板,自然不需要過度強化背光光源設計,讓裝置的整體功耗可以再壓低。
資料來源:商情
http://www.digitimes.com.tw/tw/dt/n/shwnws.asp?CnlID=13&Cat=&Cat1=&id=208544&query=%B9q%AEe%A6%A1%C4%B2%B1%B1%BF%C3%B9%F5