HW-0320

Q1.「瘋媽祖」期間，什麼產品最熱賣？
以觀光的商機，相關媽祖的週邊產品最熱賣。尤其在媽祖
回鑾這一天，無論是參與的信徒或遊客，一定會帶上媽祖
週邊的紀念商品，如平安符、手機吊飾、生肖的公仔。
2010年新港奉天宮推出，以限量一百尊， 高三十公分，
重約四公斤，號稱全台最大
媽祖公仔最熱賣。就連祈福的金元寶、 鳳梨酥、用小壽龜
組成的平安龜，也跟著熱賣。


Q2.你要投入這個市場，會賣什麼產品？
「平安福袋」
1.核心價值：台灣民間信仰的「進香」，可類比於基督教或
伊斯蘭教的「朝聖」，是以特殊的行為 禮儀來完成宗教
神聖的目的。傳說中 媽祖是海上的守護神。早期漢人祖先
渡海來台，漂洋過海的風險與 艱辛十分仰賴媽祖的神恩
庇佑。在台定居後，媽祖的德澤庇蔭與 靈驗事蹟，使媽祖
很自然的成為民間普遍信奉的神明。
2.一般定義：民間生活除了經濟上的需要，其實心靈要有
信仰，每個人都希望神明保佑平安，所以這個福袋為
心靈商品。
3.期待產品的特質與聯想：「平安福袋」的特質，就是祈福
的信物，擁有者會有安定心靈的作 用。早期到廟裡燒香
拜佛，都會祈求平安符，以保平安，事事順利。但以現代
推行文化創意，可以將這個平安符加上設計創意，除了是
福袋，也是創意商品。擺脫過去對符包的印象，提升福袋
的收藏價值。
4.外加產品的服務與好處：「福袋」材質多屬織品類設計，
隨身攜帶方便，不同於電子產品，需有保固期，亦不會
有故障需維修的問題。
5.潛在產品擴充：它是個福袋，屬於紀念商品，提高設計，
置入公益行銷。